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谁是真原创?故宫淘宝口红宫斗 几个小戏精刷屏上演夺嫡大戏

2019-01-11 15:50 - 织梦58 - 查看:
故宫又玩票儿了,这次是口红和彩妆。 不过,与以往故宫团扇、故宫日历、故宫睡衣不太一样的是,故宫口红一经推

  故宫又玩票儿了,这次是口红和彩妆。

  不过,与以往故宫团扇、故宫日历、故宫睡衣不太一样的是,故宫口红一经推出,并没有呈现一边倒的好评。网友评价中,除了“好看”“中国风真美”“都想要”等溢美之词外,还有部分“很严格”的小伙伴对故宫口红的“故宫出品”“品质”等提出了质疑。

  郎窑红、宫墙红,故宫推出口红和彩妆

  12月9日,“故宫博物院文化创意馆”在微信发文,推出6款故宫国宝色口红,每款都与一件故宫院藏文物同色,外观灵感源自宫妃衣裳或装饰,售价为199元。

  比如,郎窑红口红颜色取自郎窑红釉观音尊,这是中国铜红釉中色彩最鲜艳的一种,在古时,烧制一件成功的郎窑红瓷器非常困难,因此有民谚说:“若要穷,烧郎红。”口红外观则源自故宫博物院院藏洋红色缎绣百花纹夹氅衣。豆沙红口红取色自豇豆红釉菊瓣瓶,外观灵感来自品月色水仙团寿字纹单氅衣;玫紫色口红取色自钧窑玫瑰紫釉菱花式三足花盆托,外观灵感则是黑绸绣花蝶竹柄团扇;枫叶红口红,取色自矾红地百花蝴蝶纹圆盒,外观灵感来源于明黄色绸绣绣球花棉马褂;碧玺色口红取色自桃红碧玺瓜式佩,外观灵感来自故宫院藏《广绣鹤鹿同春图》;变色人鱼姬口红,取色自清雍正胭脂水釉梅瓶,外观灵感则是浅绿色缎绣博古花卉纹袷袍。同时推出的还有售价99元的“故宫美人”面膜。尽管要等到2个多月后才发货,但郎窑红等色号一度显示售罄。

  11日上午10点,故宫淘宝也在其淘宝店铺置顶了一张“故宫彩妆系列”图片,分为口红、眼影、腮红、高光,4类共计8款产品。其中,口红分为螺钿滋润款和仙鹤亚光款两种,共计6只,均为黑色圆管,分别带有银色螺钿和金色仙鹤花纹,尾部均带有立体祥云标志。口红色号也以宫墙红、美人霁等古风命名,售价120元。记者注意到,故宫淘宝显示的也是预售,发货时间为12月30日,但开始发售不到20分钟时间,口红累计预定超过2000单。其他彩妆产品分为仙鹤、螺钿、点翠三种包装,售价从66元到160元不等。

  买还是不买,这是个问题

  不过,两件产品发售期间,还发生了一个小插曲。9日,“故宫口红”发售后不久,“故宫淘宝”抛出一条微博——“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,另外还声明“故宫淘宝”的原创彩妆要12月11日发布。这样的小举动导致很多网友怀疑自己买到了假货,并质疑“故宫出品”的真假。

  11日,记者发现,“故宫淘宝”已删除“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”的微博。随后,记者以消费者的身份致电故宫博物院经营管理处,其工作人员表示,“故宫博物院文化创意馆”确为故宫文创品牌,故宫口红也确系故宫博物院品牌合作产品。而“故宫淘宝”也是故宫的“孩子”,隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心,所以故宫口红和故宫彩妆均属故宫出品。对此,有网友套用了宫斗剧的话术总结——“故宫淘宝”是庶出的长子,“故宫文创”是嫡出的次子。

  除了对“故宫出品”的质疑外,不少小伙伴对彩妆质量也提出了担忧。市民邢女士表示,她并不否认自己被“故宫口红”的颜值打动,“但对口红生产厂家‘润百颜’的名字实在感到陌生,再加上价格也不便宜,所以持观望态度”。同样,对于“故宫淘宝”刚刚上新的彩妆,也有不少小伙伴表示:“可以放出备案吗?不然告知哪个厂家生产的也行,毕竟是用在脸上的。”“化妆品嘛,颜值还是其次,最重要的是质量,希望在质量上严格把关,不要让消费者买回去只能看哦!”

  实际上,这并非故宫第一次试水“彩妆”。不久前,在热播综艺节目《上新吧,故宫》里,故宫与百雀羚也合作推出美妆日用品“宫廷雀鸟缠枝美什件”,包括唇膏、眉笔和BB霜,售价高达1099元。但从产品评价来看,部分消费者对产品质量并不是特别满意,有评价称“产品外壳很轻、塑料感强”“口红上面竟然有气泡”等。

  文创产品,调性和质量最关键

  近几年,故宫凭借卖萌和创意成为“一代网红”,几乎每件文创产品都是“爆款”,但这次口红营销却是个“意外”。

  对此,一位不愿透露姓名的营销人士表示,眼下文创产品虽火,但想让消费者掏腰包,也并不是那么容易,“除了情怀外,质量也很重要,尤其对于彩妆护肤品牌,如果故宫口红和彩妆的质量不过关,消费者宁愿加点儿钱,买个彩妆大牌”。

  中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆则表示,在各种故宫产品层出不穷的过程中,保持品牌的调性与质量最为关键。“国际上很多博物馆都有过由专业团队生产、代工和推广的先例,目的都是为了凸显其自身品牌。但尽量不要出现都贴故宫牌子、三种售价、三种品质的情况,因为这会为消费带来诸多困惑。虽然故宫美妆可以做出差异化,但不应重复做同一产品,不能把货比三家这件事交给消费者。”

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