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卖面膜比卖房子赚钱多了,明星夫妇做微商还成了纳税冠军?

2019-02-28 06:11 - 织梦58 - 查看:
这家公司属于明星微商“教父教母”的林瑞阳张庭夫妇,主营:卖面膜。林瑞阳领奖来源:青浦区政府官网2月14日,

2月14日,“阿里离职女高管蹭马云卖面膜”连续剧开场:一个名为“本草花样年华

GLORIOUS

YOUTH”的公众号发了一篇《那个从阿里离职的漂亮女高管,从来不过情人节》,主角王晗介绍了其创业、游学、研发出面膜的过程。

其后蚂蚁金服副总裁陈亮在朋友圈质疑所谓“女高管”的身份,二人你来我往数个回合。2月20日,王晗第三次发公开信回应,并声称想做中国的CHANEL,“我真的是希望能做成一个世界级的中国品牌”。

据其淘宝店产品列表,目前来看她应该也是想靠卖面膜完成这个梦想。

来源:本草花样年华淘宝店

做微商卖面膜一次次“爆雷”,从“烂脸”面膜、被吐槽是“收智商税”、营销手段激进涉嫌“传销”、暴利、太low等负面新闻不断。但从网红、明星到大公司“高管”,全都忍不住“面膜的诱惑”,依旧趋之若鹜,普罗大众们也一次次被迫跟着“学习”了花式营销套路。

为什么你们都不愿意放过面膜??

让我们试着来用“是什么、为什么、怎么办”来回答一下这个问题。

01

张庭卖的“活酵母”、王晗卖的“寡肽-1”是什么面膜?

答:都是普通的面膜,本质上跟你买的其他面膜一样,都是面膜布+精华液。

“类似活酵母、酵素其实都是商家推出的概念,看上去高大上,实际上都不太科学。活酵母本质上是一种真菌,是具有生物活性的微生物,是不能添加在面膜里的,因为它会在你脸上形成一个细菌的培养基。”中国医学科学院皮肤病医院主治医师、丁香医生平台入驻医师李志量在接受21新健康记者采访时表示:“实际上商家添加的是活酵母的代谢产物,其作用机理并不是很清楚,大多只是商家销售产品时利用的概念。”

寡肽-1则在国家药监局化妆品监管司的常见问题中有回答:寡肽-1为甘氨酸、组氨酸和赖氨酸等3种氨基酸组成的合成肽。寡肽-1收录于我国《已使用化妆品原料名称目录》(2015年版),一般作为皮肤调理剂使用。

也就是说,寡肽-1确实可以添加使用,“一方面,它可能是有用的。”上海肤焕科技有限公司CEO、前强生中国上海技术研究院高级研究员武庆斌对21新健康表示,“但更重要的是另一方面:所有面膜添加的功效剂成分,不谈剂量,其实都是耍流氓。”

面膜是相对来说最简单、最容易制作的护肤品,概略地说,“用无纺布之类的面膜布,用加了活性物的精华液浸润就行。精华液的主要成分是水,一般会加上防腐剂、功效成分、增稠剂、有机溶剂之类的辅助成分。比如最常见的功效剂活性物就是透明质酸、也就是大家会说的玻尿酸,是个典型的保湿成分。”

对于包括面膜在内的护肤品来说,添加的功效剂量一般有两个指标,“一是宣称级别,一是起效级别。”武庆斌举例解释,比如有确定抑菌抗痘作用的某某酸,若临床实验证明添加0.5%以上就会有抑菌抗痘的作用,0.5%就是起效级别的剂量;但商家即便只添加了0.01%,也可以宣称自己的产品添加了该成分,进而引用该成分有抑菌抗痘作用的说法,来放入宣传材料中。这个0.01%就叫宣称级别的剂量,很难产生真正的功效,但同样会混淆视听,加大消费者判断的难度。

张庭卖的某款面膜成分

来源:国产非特殊用途化妆品备案服务平台

与此同时,添加功效剂的多少和品质也是面膜质量的关键。

张庭的微商品牌TST庭秘密早在2016年就有数位消费者投诉使用其产品后“烂脸”,该品牌宣称的“活酵母”概念涉嫌虚假宣传。之后张庭曾在微博上发了个检测报告证明产品不含激素就翻篇了。林瑞阳和张庭微博的评论区大多都是其微商标识的用户一片欢腾,画风清奇。

武庆斌表示,出现“烂脸”可能有两种情况,一是添加的原料有问题、质量不好;二是微商“太激进加多了,活性物永远是量越大越有可能带来刺痛敏感,看上去仿佛更有用,但添加量是有度的,不是越多越好。”

“护肤品有两类东西非常忌讳、明令禁止添加,但是微商用的极多,一是激素,二是抗生素,因为这两个东西容易立竿见影,让你觉得真的能看到效果。但其实有非常大的风险,一是负面反应,二是会形成依赖,一旦不用皮肤马上状况会极度恶化,以及产生抗生素耐药性等问题。”

2016年11月4日,原国家食药监总局通告50批次面膜类化妆品不合格,其中明确指出不合格产品“均检出含有氯倍他索丙酸酯、倍他米松、曲安奈德、曲安奈德醋酸酯、倍他米松双丙酸酯、倍氯米松双丙酸酯、倍他米松戊酸酯等糖皮质激素物质。长期使用含有糖皮质激素类的化妆品可能导致面部皮肤产生黑斑、萎缩变薄等问题,还可能出现激素依赖性皮炎等后果,《化妆品卫生规范》(2007年版)规定其为化妆品中禁用物质。”

所以面膜到底有什么作用?

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